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春节过后,茅台、五粮液价格回落了吗?

发布于:2018年12月14日 浏览量:79
1、茅台从2016年12月到2017年1月底,仅2个月的春节旺季,茅台酒销量破5000吨,金额近百亿,可谓令人羡慕,因为全年超百亿酒企也屈指可数!
2、再如洋河同样有“开门红”的消息传出,有媒体爆出1月其实现了接近2017年度销售计划50%的销售,大致一算,可怕!
3、郎酒的说法是1月份入库税金3.3亿元,有心的朋友可以算一下;
4、而古井贡酒则是同比翻番,有消息称1月日均回款高达亿元,可以再次拿出计算机。
春节本身就是旺季,酒企群体开门红的消息无疑为2017年的白酒行业发展开了个好头,然而春节就是春节,礼品市场的火爆似乎并不是白酒行业的常态,从这个角度出发,春节过后,高端酒的走向似乎更加关键,去掉了节日消费的非常规刺激,当下白酒行业的“天花板”(主要指的是茅五的价格)在哪里?
节前节后,回落有限
酒说对全国几个主流高端酒消费的省份开展了价格的摸底调查,并集合了招商食品饮料等部分券商机构的相关数.
需要注意的是:因为调查对象主要是经销商群体,所以这里的价格主要指的是批发价,而非终端零售价
结论:与2016年春节前后批价明显“冰火两重天”的现象相比,2017年春节前后高端酒的价格回落幅度并不大,据了解,核心原因是春节前期的大量出货导致了渠道库存非常低,因此即使在节后礼品需求大幅缩水,市场价格并没有出现大幅下滑,甚至许多市场与节前保持了一致的价格水平。
酒说记者在调查中发现,有经销商反馈之所以没有出现“两重天”的另一个重要原因是:节前渠道价格还是“搂着的”,以茅台为例,节前厂内三令五申强调并引导经销商保持价格的稳定性与合理区间,因此并没有出现那种“大起大落”,而也正是因为这种“搂着”的价格政策,导致了春节期间销量的同比激增,因为性价比明显!
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