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白酒学问营销模式结束

发布于:2018年1月26日 浏览量:94
白酒学问营销是如何存在的?2013年,中国白酒黄金十年的结束,中国白酒行业迎来隆冬期,中国白酒进入调整期,这些有关国内白酒行业被高度关注的东西都已然成为“旧谈”,都已经是过去式了。三公消费对白酒的限制,在短期内必然不会松动的,它也是一个长期的过程,这些也都毫无讨论价值。对于国内酒业来说,高端白酒市场的陨落是一个浮华时代的结束,也是白酒行业一个学问营销时代的终结。
白酒学问营销
白酒学问时代的终结,那么什么时代到来了呢?这就是接下来要讨论的白酒行业的“新谈”,也是对于未来白酒行业的一个新启发。
为什么说2013年结束后,中国白酒行业学问营销就结束了呢?
中国白酒行业的历史久远,那是毋庸置疑的,但细看那些不为人知而又广为宣传的历史,似乎每个酒企都具备着同样的历史。
首先,纵观国内白酒从上世纪的计划经济时代,转向2000年后的品牌运作时代,所有酒企都是在讲历史。一线酒企在讲,一个小作坊也在讲,只是相互讲的不同,有的是真的,有的是假的,但对于中国白酒历史与学问基本被酒企用烂。
为什么早期这么注重历史,这也得益于主流的消费人群都是50、60、70后人群,他们对学问比较感兴趣,而且还有很浓厚的兴趣。然而当前,随着国内白酒行业的消费主流人群在转移,因此学问的迷信已经不存在了。
其次,在12年以前,国内白酒在政务消费的引导下,带动了各类市场的酒水消费。行业需要酒学问为自己正名,酒企需要酒学问为自己正身,再者政务领导喜欢喝酒,自然谈论的也是酒学问。而眼下,随着国内白酒安全事故频发,政务消费已经成为过去,大众才是主流人群。他们不在迷信学问,在信息高度透明的时代,历史谁都能查到。因此,他们更多的看重的是酒水的品质。这也是酒业从学问渲染时代向品质需求的一个转折点。
白酒学问营销结束
最后,酒业“黄金十年”带了行业一系列的问题,而产能过剩和行业浮华就是最大的后遗症。经过2013年的隆冬,中国白酒行业逐渐回归理性,大肆宣言学问已经不能够帮助酒企解决现实的生存问题,因而酒企被迫转变。无论是一线酒企,还是二三线酒企,随着白酒行业价格、消费的回归,学问营销已经是历史的产物,它不在能主导当今这个新时代。因此,目标消费群体的移位,白酒品质时代的到来,行业调整的理性回归,宣告着白酒行业即将进入一个全新的时代。陈旧的学问营销,已经是“黄金十年”的旧产物,已经是难以迎合行业前进发展的需求。
2013年,炸弹二锅头、青春小酒江小白、泸小二等年轻产品在行业的火热,很明显的告诉大家,白酒行业可以没有深厚的历史,也可以创造新的学问,它是一个承载过去,同时又是包容创新的行业。因而,未来主宰白酒行业发展的必然是新的产物,也是伴随新一轮调整后发展的主流。
 
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